por FERNANDO VANNIER BORGES
Centro de Pesquisa e Estudos
Sociais da Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias, Portugal
Conclusão
Ao formar
redações internas e criar o seu próprio conteúdo, clubes de futebol passaram a
integrar o mercado de media. Para
isso, seguindo a tendência de especialização da sua mão-de-obra e
racionalização da sua organização, as instituições desportivas contratam
profissionais com formação académica e experiência prévia no campo
jornalístico. Ao trabalhar nos canais de comunicação dessas organizações, eles
passam a produzir conteúdos e fazer uma comunicação que está entre a prática
jornalística, o marketing e a
comunicação institucional.
Os
resultados mostram que a produção da informação obedece ao mesmo tempo a
lógicas próprias dos clubes, mas também a constrangimentos abrangentes do
jornalismo. O percurso académico, a experiência e rotinas profissionais são
muito semelhantes a jornalistas desportivos, contudo a influência do marketing e a forte ligação com o clube
afastam o profissional do clube das práticas deontológicas do jornalismo.
Embora existam alguns condicionantes à produção de informação nos clubes, como
a relação com os adeptos nas vitórias e nas derrotas, algumas das pressões
económicas e a tendência ao soft-news
é geral ao jornalismo.
Com base na
investigação na Benfica TV, Botafogo TV e PSG TV, foi possível notar um padrão
na produção da informação, que encontra eco na mudança de paradigma para um
jornalismo de comunicação. Primeiramente há uma preocupação em produzir
conteúdos informativos com legitimidade, em alguns casos, reivindicando uma
maior responsabilidade do que na imprensa desportiva. Em segundo lugar, o
formato dos textos, o seu volume de produção e os momentos de circulação
obedecem a rotina dos adeptos e seus estados de alma, evidenciando um grande
cuidado em agradar às audiências, que são vistas como clientes. Essa forma de
lidar com o público é representativa de uma grande influência do marketing, que é corroborada quando os
conteúdos são produzidos e formatados de acordo com imagem de marca dos clubes.
Por fim, a informação tratada como um produto que deve satisfazer os desejos da
audiência assume uma forma mais divertida, sem grandes críticas ou
problematizações, feita por adeptos e para adeptos, ela serve, sobretudo, para
unir a todos e levar o clube adiante.
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